La regione Chiang Rai, nel nord della Tailandia, è stata per lungo tempo tristemente nota per gli incendi boschivi e il traffico di stupefacenti. Risale al 1988 l'avvio del progetto di sviluppo Doi Tung, finalizzato a offrire alla popo-lazione locale un’esistenza decorosa, in condizioni di legalità. Doi Tung garan-tisce il sostentamento di migliaia di persone attive nella produzione artigianale, preservando al contempo, l’ambiente. Il progetto ha trasformato la regione all’insegna della sostenibilità e consentendo alla popolazione locale di vivere in modo autonomo.
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Tecniche artigianali di antichissima tradizione
La collaborazione di IKEA con Doi Tung è iniziata nel 2007. Insieme alle per-sone attive nel settore artigianale, aderenti al progetto, IKEA ha sviluppato la nuova collezione FULLVIKTIG. Ispirata al lusso della cerimonia del tè, un rituale semplice e quotidiano, che si celebra in tutto il mondo, FULLVIKTIG comprende raffinati prodotti tessili, in ceramica e in carta, realizzati impie-gando esclusivamente tecniche artigianali tradizionali, risalenti talvolta a mol-ti secoli addietro, nonché materie prime locali. In virtù della fattura artigiana-le, le superfici possono presentare alcune irregolarità e i bordi non essere perfettamente definiti.
„Collaboriamo con Doi Tung da nove anni, FULLVIKTIG è la nostra quinta collezione. Grazie a questa partnership, abbiamo potuto aiutare tante persone, le cui uniche alternative sarebbero state gli incendi boschivi o la coltivazione illegale di oppio”, afferma Lorenz Isler, responsabile per la Sostenibilità presso IKEA Svizzera. Per esempio, ben 42 persone, artigiani e artigiane, hanno lavorato alla fabbricazione dei nuovi prodotti in carta. Il progetto di sviluppo ha riportato in vita la tradizione artigianale di un tempo.
Video sul progetto di sviluppo Doi Tung
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La strategia per la sostenibilità „People & Planet Positive”
„People & Planet Positive” persegue tre obiettivi primari: 1) consentire a milioni di clienti di vivere in modo più sostenibile, 2) diventare indipendenti in termini di risorse e di energia, 3) offrire una migliore qualità di vita per le persone e le comunità, toccate dalle attività commerciali di IKEA. Per raggiungere questi obiettivi entro il 2020, una misura necessaria è costruire delle partnership a lungo termine con le imprese sociali; IKEA intende far fronte alle sfide sociali ed ecologiche, che toccano da vicino le persone e le comunità nel loro posto di lavoro. Al momento, IKEA collabora con diverse imprese sociali in Tailandia, India, Svezia, Danimarca, Indonesia e negli USA. Il ricavato della vendita delle collezioni, realizzate in collaborazione con questi partner, viene reinvestito per il mantenimento delle stesse partnership sociali.
Prodotti e Immagini
Manuel Rotzinger, PR Specialist IKEA Svizzera
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